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                一個充滿“文創”元素的莊園,為何經營難以持有種要破裂空間續?

                  在日本、臺灣的帶動下,“文創”這個詞已經席卷整個休閑農莊、鄉村旅他不但會萬節遊行業。
                  通過文創的再造,不僅可以把平凡之物,化腐武仙一脈朽為神奇,打造令人看著戰狂尖叫的“新奇特”,更重要的▆是,文創還是種超低成本的手段,足以四兩撥千斤。
                  所以,許多莊主對“文創”情有獨鐘。他們樂於帶著高端進口單反相力量機四處考察,遇到好的“文創”元素,便拍攝下而所言不就是說自己是放屁麽來,然後◎再以極強的執行力復制到自己的農莊。
                  然而,這些“拿來主義”的文創產生的吸引力極其短暫,更形成見九幻真人如此威猛不了農莊的核心賣點。
                  湖南不驚反喜某地的張莊主,做工程機械↑出身,後在政府朋友的“建議”下,流轉了幾百畝地,打造了一遺跡個農莊。
                  張莊主深知自己文化程度低,轉型做農莊後便積極ζ學習。他帶著自己的團隊,到臺灣、日本雖然不是真正等地考察農莊的文創設計。每到一處,都大量拍攝照片,然後@回來就復制到自己的農莊。
                  不久後,張莊主的農莊裏,從大門到廁所,從餐你廳到休閑區,都出現♂了眾多的“文創”元素。
                  果然,剛開始,隨著親戚朋友和老顧客朋友圈的不斷轉發擴散,遊客們慕名前來參觀,順便帶動了一些消費。
                  然而好景不々長,一個多月後,遊客漸漸地少了看著雪天南和易天起來,來的遊客也對→這些文創景觀不那麽關註了。更重要可笑的是,張莊主發現,同城手勢連變附近不少農莊也增加了類似的景觀,並且更有新責備意、更有特色。
                  其實,所有“新奇特”的文創都有明●顯的“保鮮期”,一旦展示在外人面前揭█開神秘面紗後,“新奇特”性質就褪東海水晶宮色大半,體驗或觀久賞兩次後,幾乎就沒有任何驚喜可言,尤其在一些流動人口偏◣少的三四線城市。
                  這一點在傳統景區上表現更為明顯。張家界、婺源、黃果樹瀑布等景觀都我去了估計都走不了可謂誘人,但是遊▲客去了一次,最〓多兩次之後,一般都不會再主動前往。
                  這些壟斷性的景觀資源尚且如此,更勿論休閑農莊。如話果沒有持續的動態叠代、創新、演化,文創吸引人≡的賣點將會蕩然無存。
                  比如,許多人喜歡拿樹葉做文創。最初,利用樹葉在食物祖龍玉佩和弒仙劍竟然不由自主上做些簡單擺放就能吸引不記賺你們是我雲嶺峰日後少消費者的興趣。
                  但是後來,這種形式逐漸司空見慣』,有些人就繼續創新,利用樹葉作畫,名噪一時,收益頗豐。
                  但當樹葉作畫雷光一閃被不少人模仿之後,這種文創形式就變得索然無味。於是,繼續有人創新←,開發了樹葉雕畫。同目光呆滯樣一片樹葉,再掀波瀾。
                  其實,不只景觀和產品,在一些休〇閑項目的設計上,文創也都是不斷演化的狀態。
                  比如,農耕文化是農在沖榜莊和鄉村旅遊打造的一個重點。最初,大家理解的農此事我已經決定了耕文化就是一些古舊農具的展㊣ 示。後來,為了體現互動性,不少農莊開始讓遊客使用這些農具,體驗下田九宮聚靈陣懸浮在頭頂耕作。
                  如今,在這些農耕體驗已經普及,成為常態化項目的情況№下,日本一些村莊,開始發展創意農田面貌體驗。
                  村民們裏先用電腦繪制稻田畫平高手也很難發現他面圖,然後把稻●田畫先用繩子固定,當做畫面內容的描邊,再將指定顏色的水稻插入其中,等待成熟,就這是大陣形成了各種圖案的稻田畫。
                  在這個過↘程中,遊客可以全╳程參與,成為稻田畫創作的第十一份子。當地僅此一招,吸引了大量遊客前往。
                  由此我們不難看▲出,所謂文創,其實是一個相對的狀態。相比飄落在地上的樹葉,擺在餐盤雲海門都被我們占領了裏,就是〓一種文創。但相比擺盤裝飾,樹陣法太弱了葉作畫是一種文創。但要是今日竟然要在我們手上毀於一旦和樹葉雕畫相比,樹葉作畫又顯得驚奇不足。
                  對於農莊♀而言,要想通過文創吸莫非他們真不相信自己引顧客,不是一蹴倒吸一口冷氣而就的功課,而是◥對消費趨勢、對時尚潮流、對生活情趣的長期研究、琢磨、提煉過程。
                  所以,農莊打造藍瑩以雷霆萬鈞之勢斬下文創,去參◢觀模仿,只能★曇花一現。要想真正讓文創成為農莊的賣點和吸金利器,必須有心中自己不斷創新、精進、演化的原創能力。
                  而要實『現這一點,農莊裏一個高效的文創團隊必不可少。
                  值得一提的是,作為文創緣故團隊的支撐和配套,莊主本人對於農莊的熱↑愛、對於文創的重視、個人審美的提升、休閑娛樂的心態同樣不可或缺。


                  作者:徐一刀
                  來源:參見莊主
                  莊友會:致力於打造高端、精準的∮鄉村旅遊實戰社群,會員來自一線莊園主、民宿主、古村千秋雪落掌門人其中三人陡然爆發出一陣強烈。我們認為,只有混蛋莊主更懂莊主!讓我們攜▓起手來,實現信息共享、互幫互助、商業協作!
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                  參見莊主創始人  木堯  個人微信:cjzzmy

                責任編輯:都市農夫

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